Onetomarket

Wegens het succes van de sessies van 2009, worden ook in 2010 weer workshops georganiseerd in samenwerking met Thuiswinkel. De eerste heeft gisteren plaatsgevonden en wederom met positieve reacties.

Onderwerpen welke aan bod zijn gekomen zijn de volgende:

• E-mailmarketing: Met conversie optimalisatie haalt u de klant binnen, maar hoe behoudt u uw klant? Deze sessie ging over het effectief inzetten van e-mailmarketing om retentie te bewerkstelligen.

• Web Analytics: Met Web Analytics kunt u, naast het doormeten van uw SEA en SEO campagnes, ook uitstekend uw e-mailmarketing analyseren en optimaliseren. Tijdens deze sessie is er gesproken over de interactie tussen de verschillende kanalen en de rol die email vervult binnen de marketing mix.

Naast deze hoofdsessies is er een kleine update geweest betreffende de ontwikkelingen en trends op het gebied van SEO.

De reacties van de deelnemers waren positief.  De inhoud van de diverse sessies sloten aan op de verwachtingen  en praktijkervaringen. Door middel van een enquête hebben we gevraagd voor welke diensten / onderwerpen er in de toekomst interesse is. Hier gaan we uiteraard rekening mee houden. Houd hiervoor de site en de nieuwsbrief in de gaten.

Mocht u deze sessie gemist hebben en alsnog geïnteresseerd zijn in de besproken onderwerpen, kan u ten alle tijde contact met ons opnemen: Onetomarket keeps U ahead!

Ook deze week is Google weer flink in het nieuws geweest. Zo hebben ze Buzz gelanceerd en geven ze aan dat zelf ook als ISP te gaan functioneren met supersnel internet. Voor de rest een paar tijdloze artikelen van onder andere David Naylor en SEOmoz. Al met al weer een leuke verzameling om het weekend door te komen!

Introducing Google Buzz
Deze week Google de nieuwe dienst Buzz geïntroduceerd. Hiermee moeten ze gaan concurreren met diensten zoals Twitter en Facebook. Het is namelijk een dienst om je gedachten, websites, links, afbeeldingen of wat dan ook te delen met je volgers. Niet iedereen is echter even enthousiast. Meer daarover in het artikel in het overzicht hieronder.

30 SEO Bookmarklets to Save You Time
Niet zo zeer nieuws, maar gewoon vooral handig. In één overzicht vind je hier 30 bookmarklets op een rij, die je helpen om tijd te besparen tijdens het analyseren van websites. Denk bijvoorbeeld aan het bekijken van backlinks, indexatie van een site, links vanuit social media en nog veel meer.

Google
Think big with a gig: Our experimental fiber network
Privacybezwaren Google Buzz

SEO
When SEO Get Dirty
How Search is Changing
The Elements of an HTML Link

Linkbuilding
Link Building Strategies: Checklist

Social Media
Google to Acquire Social Search Startup Aardvark
7 Ways to Promote Your Offline Event Using Social Media

Deze week is Onetomarket versterkt met twee nieuwe collega’s, welke we graag aan u voor willen stellen:

• Alexander Robijn

Alexander heeft hiervoor 4,5 jaar bij GOLF.nl gewerkt als Sales & Marketing Manager / Internet Coördinator. Door zijn interesse in online marketing, is hij een nieuwe uitdaging aangegaan bij Onetomarket. Hij komt het team van Online Marketing Adviseurs versterken.

• Irene Poelhorst

Irene heeft voorheen gewerkt bij Younity Media BV als Online Marketing medewerker. Tijdens deze periode heeft ze veel gesnuffeld in zaken als SEA, SEO, Conversie Optimalisatie, E-mailmarketing en de inkoop van advertenties en online diensten. Deze kennis komt bij Onetomarket goed van pas!

Zowel Alexander als Irene staan te popelen om mee te denken over uw online marketing strategieën !

Op woensdag 4 november vond wederom een Thuiswinkel sessie van Onetomarket i.s.m. Thuiswinkel plaats. Onderwerpen van aandacht tijdens deze sessie waren Conversie Optimalisatie, SEA strategieën en de laatste ontwikkelingen rondom SEO & SEA. Gedurende deze sessie gaf Sander Tamaëla, SEO consultant bij Onetomarket, een presentatie over het belang en de mogelijkheden van Conversie Optimalisatie voor een organisatie. Vervolgens gaf Theo Lentjes, SEA consultant bij Onetomarket, een presentatie met daarin de verschillende strategieën die ondernemingen dienen te volgen binnen het AdWords landschap. Voor degenen die niet aanwezig konden zijn of interesse hebben in Conversie Optimalisatie en Search Engine Advertising, onderstaand de presentaties!

Conversie Optimalisatie – Sander Tamaëla

.

SEA Strategieën – Theo Lentjes

Luchtvaartmaatschappij KLM (onderdeel van de Air France-KLM groep) heeft gekozen om de samenwerking met het huidige online marketingbureau Onetomarket voort te zetten. Het bedrijf uit Arnhem heeft hiermee de opdracht verworven om ook de komende jaren de zoekmachinemarketing van KLM te mogen verzorgen.

Onetomarket verzorgt sinds 2004 search marketing activiteiten wereldwijd voor meer dan de helft van de KLM.com landen-websites. Dit betreft zowel het adverteren in verschillende zoekmachines, als het optimaliseren van KLM.com voor topposities in de zoekresultaten. Hier is onder andere de KLM Destination Guide uit voortgevloeid.

Jac van Ommen, CEO Onetomarket, zegt over de laatste contractonderhandelingen: “Als bestaande marketing partner is het soms lastig om je meerwaarde opnieuw duidelijk te maken omdat de concurrenten vaak gouden bergen beloven om maar binnen te komen.”

Emily Hardy, Internet Marketing Manager E-Commerce bij KLM: “Zoekmachinemarketing vereist zowel specialistische kennis alsook begrip voor de rol van search in het crossmediale landschap. Op basis van behaalde resultaten maar ook door de goede samenwerking, is het de ambitie om dit de komende jaren samen verder uit te bouwen”.

“Het feit dat KLM opnieuw voor ons gekozen heeft is een beloning voor het enthousiasme van het team en de resultaten die we behalen met deze campagnes”.  Ook voor de nieuwe periode is de lat hoog gelegd. “Voor Onetomarket wederom een uitdaging om deze doelstellingen te behalen,” aldus Jac van Ommen.

Onetomarket is weer 4 nieuwe online marketing collega’s rijker, welke we via deze manier bij jullie willen introduceren.

• Astrid Badenbroek –  SEA Consultant
• Michel van Cann – Online Marketing Adviseur
• Thijs Hensbroek -  SEO Consultant
• Jordy Noll –  SEO Consultant

Astrid Badenbroek is gestart op de SEA afdeling als  SEA Consultant. Zij heeft Economische Psychologie en Human Resources gestudeerd. Daarna heeft ze 3 heerlijke maanden rondgereisd en genoten van het Latijns Amerika, waar ze ook een talencursus heeft gevolgd. Deze komt uiteraard van pas bij Onetomarket.

De SEO hoek is aangevuld met twee nieuwe medewerkers; Thijs Hensbroek en Jordy Noll. Thijs heeft voorheen gewerkt bij Colours (Lectric) waar hij een erg brede functie had en veel met internet en HTML in aanraking is gekomen. Hier kwam ook zijn interesse in SEO naar voren, waar hij zich verder in wil gaan verdiepen.
Jordy Noll is reeds 3 jaar werkzaam in de internetbranche (Blixem Internet Services). Jordy kwam hier in aanraking met zoekmachine optimalisatie, waar hij al snel meer over wilde weten.

Ook is het account management team een specialist rijker; Michel van Cann. Hij heeft voorheen gewerkt bij Yourzine en E-Village. Naast zijn rol als Account Manager gaat Michel ook de dienst e-mail marketing ondersteunen en begeleiden.

Alle vier de nieuwe aanwinsten zijn super enthousiast en willen graag kennismaken! Wellicht zitten zij de volgende meeting mee aan de tafel om met nieuwe frisse ideeën te helpen aan het account.

Op 13 en 14 oktober vindt het jaarlijkse internationale affiliatemarketing evenement A4UExpo in ExCel Londen plaats. Tijdens deze twee dagen worden veel aspecten van affiliatemarketing belicht, van het starten van een nieuwe affiliate website tot inside tips in een de “The Affiliate Doctors” sessie, waar knelpunten in door de bezoekers aangegeven websites blootgelegd worden.

Ook dit jaar spreken er weer bekende namen uit de affiliatemarketing wereld, Dave Naylor, Patrick Aloft, Christoph C. Cemper, Dixon Jones en vele andere sprekers zullen Onetomarket weer voorzien van nieuwe en up to date kennis.

Namens Onetomarket zullen Theo Lentjes en Sander Tamaëla aanwezig zijn om kennis op te doen, te netwerken en natuurlijk verslag uit te brengen. Dit zal realtime gebeuren via Twitter en achteraf in de vorm van enkele blogposts waar wij de opgedane kennis en de sfeer met u zullen delen.

Op 12 en 13 oktober aanstaande vindt de Search Marketing Expo (SMX) plaats in Stockholm Zweden. Deze tweedaagse conferentie gaat in op search marketing tips en technieken en de strategie voor het beheren van campagnes en het meten van resultaten.

Namens Onetomarket zal Martijn Beijk samen met Jaap Dijkstra, Business Developer bij Rederij Lovers, spreken over local search. Zij zullen uiteenzetten hoe je een succesvolle local search campagne kunt neerzetten.

Martijn Beijk is SEO consultant bij Onetomarket en adviseert dagelijks bedrijven over zoekmachine optimalisatie. Martijn werkt o.a. Voor KLM, Deutsche Telekom, Conrad Electronic en Rederij Lovers. Zijn expertise is Local Search en hij is een van de 27 deelnemers aan de Local Search Ranking Factors.

Op 3 september organiseerde Onetomarket een kennissessie voor haar klanten. Link building, web analytics en conversie optimalisatie stonden deze dag centraal. Het doel van deze dag was het uitwisselen van kennis en ervaring, zowel tussen Onetomarket en haar klanten, als tussen klanten onderling. Door de grote hoeveelheid aanmeldingen was de dag gesplitst in een ochtend- en een middagsessie.

Link building
Erik-Jan Bulthuis beet het spits af met link building. Over link building bestaan diverse misvattingen. Het is geen proces dat morgen klaar is of wat een eindig project is. Belangrijk bij link building is te beseffen dat het een lange termijn strategie is. Deze strategie bestaat uit de volgende stappen:
1. Bepalen op welke keywords de focus komt te liggen
2. Bepalen wie je doelgroep is
3. Een relatie opbouwen met je doelgroep
4. Lever eerst toegevoegde waarde voor je om links vraagt
5. Onderhouden van je relatie en de relatie in stand houden

Het gevolg van link building is dat je online zichtbaarheid en je netwerk vergroot wordt.

Web analytics
In de tweede sessie stond web analytics centraal. Saskia Dikmans ging in op het doormeten van het effect van meerdere kanalen op een conversie. Regelmatig komen bezoekers meerdere malen op je site voordat ze iets kopen. Voor het optimaal inzetten van je marketingkanalen is het goed te meten welke kanalen gebruikt worden tijdens deze verschillende bezoeken. De meeste web analytics pakketten geven alleen het laatste kanaal weer, via de zogeheten last cooking count methode. Tijdens deze sessie werd ingegaan op het meten via welk kanaal bezoekers de eerste keer op je site zijn gekomen en via welke kanaal bezoekers zijn binnengekomen voordat de conversie plaatsvond.

Het tweede onderwerp was het meten van social media campagnes. Social media zijn lastig te meten. Dat wil niet zeggen dat er helemaal niets te meten valt. Onsite kunnen een aantal meetpunten ingesteld worden, bijvoorbeeld met behulp van event tracking. Ook offsite kan je met behulp van bijvoorbeeld Twendz het sentiment op Twitter in kaart brengen. Door zowel de mogelijke punten onsite en offsite te meten, kan je toch effect van social media campagnes meten.

Conversie optimalisatie
In de derde en laatste sessie lichtte Gjalt Jellesma conversie optimalisatie toe. Conversie optimalisatie is het systematisch verhogen van de conversiekracht van de website door middel van testen. Je kan hierbij twee elementen (A/B), of meerdere elementen (Multivariaat) testen. Afhankelijk van verschillende factoren als aantal bezoekers en doel van de test kies je voor A/B of Multivariaat.

Na handige tips en tricks, sloot Gjalt af met een aantal voorbeelden van conversie optimalisatie. De zaal moest kiezen welk van de twee varianten de test had gewonnen. Hieruit bleek dat de meest voor de hand liggende variant niet altijd beter converteert. Hier ligt dan ook de kern en het belang van conversie optimalisatie. Je intuïtie kan je goed in de steek laten! Door te testen weet je pas echt wat wel en wat niet werkt.

Algehele impressie
Onetomarket was erg tevreden over de dag. De sfeer was goed en informeel. Ook de reacties van onze aanwezige klanten waren positief. De gemiddelde score over de totale dag was een 3.4 op een schaal van 1 – 4. Op de vraag of de aanwezige een volgende keer weer wilden komen, is unaniem met “ja” geantwoord.
Onetomarket wil in de toekomst dan ook doorgaan met het organiseren van deze sessies.

Door de relatief kleine setting veel persoonlijke aandacht en gerichte praktijkvoorbeelden! – Wendy Littel, Free Record Shop

Bij Onetomarket weten ze niet alleen goed waar ze het over hebben, ze kunnen het ook nog eens in begrijpelijke taal uitleggen. – Marcel van Heuvel, Dreumel

De workshop was erg inspirerend, interactief en informeel. – Stefan Meijer, Trouwartikelen.nl

Wilt u meer weten over link building, web analytics of conversie optimalisatie? Neem dan contact op met onze account managers.

CEO’s hebben het moeilijk met social media
Sharon Barclay heeft met haar presentatie op The next Women verduidelijkt dat de CEO’s moeite hebben met social media. Haar onderzoek is gebaseerd op de top 100 CEO’s van Amerika. Dit is opzich niet heel verrassend. Er wordt ook geen conclusie aan verbonden waarom dit zo is. Toen ik het artikel zag en de bijhorende presentatie ging bekijken herinnerde me dat wel aan een aantal dingen die mij ook bekend zijn uit de samenwerking met verschillende grote bedrijven. Ook daar heeft men moeite met social media. Vaak is het dan ook zo dat bij een groot deel kennis ontbreekt en daardoor een bepaalde angst ontstaat als het erom gaat met een uiting de social media hoek op te zoeken. Het gebrek aan kennis begint dus bij de beslisser en is erop gebaseerd dat men zelf nooit deel uit heeft gemaakt van een social media community.

Als top CEO van een groot bedrijf zit je meestal op een redelijke leeftijd en neem je misschien niet altijd actief deel aan de veranderingen die tijd met zich mee brengt. Ook dat zou een reden ervoor kunnen zijn dat adoptie van social media erg laag is. Het boek The Cluetrain Manifeto houd zich precies met dat onderwerp bezig. “Markets are conversations” Dat was altijd al zo, maar in de tijd van web 2.0 vind deze conversatie dus online plaats en heeft de consument iets meer ruimte om eigen mening in te brengen. Dus het wordt ook voor CEO’s tijd om deel te nemen aan de conversatie.

De kracht van viral videos
Vertical Measures heeft de kracht van viral videos in haar post “The Good, The Bad and The Ugly” goed omschreven. Een viral die echt aanslaat kan verschrikkelijk goed zijn voor de traffic naar jouw site, het merk en de merkbeleving. Aan de andere kant kan een viral video ook negatieve invloed hebben en niet zo uitpakken als je dat graag had gewild. Daarbij is op te merken: Negatief nieuws word net zo goed (zo niet beter) als positief nieuws via internet verspreid.

Een ding is zeker: “Content is King!” Creatieve inhoud wordt gezien en beloont met aandacht. Goede en innovatieve ideeën hebben altijd de kans om viraal te gaan.

Overig nieuws en goede artikelen van deze week:

De toekomst van SEO

230 Linkbait ideeën

Matt Cutts: Alles wat een webmaster moet weten

Matt Cutts en Michael Gray: Websites te hacken om links te plaatsen slecht!

Zeven fouten die ervoor zorgen dat nieuwe adverteerders geen succes hebben